Investigación y planificación de medios publicitarios. Formato: Ebook

 

 

 

 

 

 

 

Autora: Papí Gálvez, Natalia

Este libro ofrece una visión general de la función de los medios en publicidad: aborda los fundamentos de la planificación de medios publicitarios e introduce su investigación. A lo largo de sus páginas, sitúa la estrategia y gestión de los medios en el proceso publicitario, describe sus principales características, recopila las fuentes de información y presta especial atención a los estudios de audiencias. También explica los conceptos clave utilizados en este ámbito de especialización profesional y se adentra en la contribución de la planificación de medios a la eficacia publicitaria. Finaliza introduciendo el concepto de innovación aplicado a la investigación y planificación de los medios.

Se trata de una obra de carácter académico orientada a los estudios superiores en comunicación publicitaria, que proporciona los conocimientos básicos necesarios para comprender los pilares de esta materia desde una aproximación teórico-práctica y, también, persigue estimular la reflexión y el pensamiento crítico de esta en la sociedad digital.

Natalia Papí Gálvez es profesora de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante.

Detalles del ebook:

Editorial: Síntesis

Páginas: 270

Publicado: 20.10.2017

ISBN Digital: 9788491716266

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Teoría y estructura de la publicidad. Formato: Ebook

 

 

 

 

 

 

 

Autores: Rodríguez Centeno, Juan Carlos · Fernández Gómez, Jorge David

Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativo –el anunciante, la marca y la empresa publicitaria– y se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollo creativo y la producción de dicha campaña. El texto se encuentra escrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece la organización funcional de sus contenidos y donde cabe tanto la reflexión conceptual como la práctica profesional; de hecho, cada capítulo se cierra con un caso práctico que ilustra los contenidos de naturaleza teórica. En su afán pedagógico, el presente trabajo también ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unas preguntas de autoevaluación en cada capítulo. En definitiva, lo que aporta el presente volumen es una panorámica, un recorrido por los entresijos de la teoría y la estructura publicitarias. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicación o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podrán acercarse al ámbito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.

Juan Carlos Rodríguez Centeno es profesor de la Universidad de Sevilla. Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad.

Jorge David Fernández Gómez es profesor de la Universidad de Sevilla. Coordinador del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas.

Detalles del ebook:

Editorial: Síntesis

Páginas: 260

Publicado: 20.10.2017

ISBN Digital: 9788491716273

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La redacción publicitaria. Formato: Ebook

 

 

 

 

 

 

 

Autora:  Escribano Hernández, Asunción

La redacción publicitaria es una práctica que comparte muchos de sus plan-teamientos con textos muy valorados socialmente, entre los que se encuentran las novelas, los relatos, la poesía o, incluso, los textos periodísticos, cuya función es muy diferente a la de aquella. Sin embargo, en todos ellos el redactor, escritor o periodista necesita dominar las estructuras lingüísticas para transmitir creativa y eficazmente el mensaje, aunque en el caso de la publicidad su objetivo no termina en el proceso de escritura, sino que tiene que llegar hasta la consecución de la venta. Para construir mensajes convincentes es necesario conocer y dominar todos los niveles redaccionales, así como las dimensiones retórica, pragmática y argumentativa de los enunciados persuasivos. Con claridad y mediante ejemplos variados, esta obra está orientada a conseguir que tanto los profesionales de la publicidad, como los docentes de esta materia, dispongan de un método práctico y fácilmente comprensible del arte del buen decir para vender.

Asunción Escribano Hernández es Catedrática de Lengua y Literatura Españolas en la Facultad de Comunicaciónde la Universidad Pontificia de Salamanca.

Detalles del ebook:

Editorial: Síntesis

Páginas: 242

Publicado: 01.02.2018

ISBN Digital:9788491716570

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Comunicación política. Formato: Ebook

 

 

 

 

 

 

 

Autoría:López García, Guillermo · Gamir Ríos, José · Valera Ordaz, Lidia

Esta monografía nace con vocación de manual universitario, y se dirige a docentes y estudiantes de Periodismo y Comunicación, Sociología y Ciencias Políticas. Ofrece una visión panorámica y especializada sobre la comunicación política como disciplina académica, concebida como un vórtice en el que confluyen los discursos de tres actores: los actores políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía.

El libro se estructura en cinco capítulos. El primero, de carácter introductorio, dibuja el escenario desde el que cabe estudiar la comunicación política; el segundo recoge las principales teorías contemporáneas aplicadas al campo de investigación; el tercero analiza el papel de los medios de comunicación y el concepto de mediatización; el cuarto escruta el caso específico de los medios digitales e Internet y su impacto sobre el proceso de comunicación política; y, finalmente, el quinto se centra en las campañas electorales como ejemplificación más importante de la práctica profesional de la comunicación política. Todos los capítulos llevan incorporados, además, casos prácticos que se proponen como actividades en el aula, así como una serie de preguntas de autoevaluación para juzgar la asimilación de los contenidos.

Guillermo López García es profesor titular de Periodismo en la Universidad de Valencia.

José Gamir Ríos es profesor de Comunicación Audiovisual en la Universidad de Valencia.

Lidia Valera Ordaz es profesora de Comunicación Política en la Universidad de Valencia.

Detalles del ebook:

Editorial: Síntesis

Páginas: 156

Publicado: 07.05.2018

ISBN Digital: 9788491716877

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